内容介绍

《品牌至尊:利用整合营销创造终极价值》作者分十章，提出了十个再造品牌价值的方法，并分析成功企业如何通过经营更好的品牌关系，来提高其品牌价值，且介绍每一种方法时，例举说明这些法则要如何运用执行。这个模式是一个概念，也是一个沟通互动的过程，它不仅告诉你如何塑造品牌关系，更重要的是，它还告诉你如何维护和强化品牌关系的永久价值。从基本上说，整合营销所探讨的是有关如何重整无形的商业地带，也就是品牌价值与品牌资产的经营管理，这是一个比企业有形资产更具市场价值的领域。

作品目录

目 录

第一篇 综观整合营销

第1章 管理无形的商业地带

第2章 超越整合营销的障碍

第二篇 整合营销的目标

第3章 致力经营品牌关系

第4章 善用关系利益人的影响力

第三篇 整合营销的过程

第5章 建立策略一致性

第6章 建立积极而有意义的互动关系

第7章 任务营销

第8章 自主性企划策略的运用

第四篇 整合营销的内在构架

第9章 跨职能企划与监督的运用

第10章 培养核心能力

第11章 善用资料推动整合营销