内容简介

《市场营销战略》以“价值交换”作为市场营销的核心概念进行全新的体系架构，为已具备一定营销实践的读者和初学者提供了系统完整的市场营销知识体系。教材既有西方成熟的市场营销理论的积淀，又能紧扣中国市场营销的实际需要，从解决问题的角度出发，来演绎营销的方法论与科学路径，是EMBA、MBA、MPAcc和EDP高端培训非常理想的市场营销教材。1

作者简介

余明阳，1964年出生。浙江省宁波市人。上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授，博士生导师。浙江大学哲学学士（1983），复旦大学经济学硕士（1993），复旦大学经济学博士（1996），并在复旦大学管理学院和北京大学光华管理学院从事两站博士后研究。兼1

图书目录

第1篇 理论篇

第1章　市场营销理论

1.1　市场营销的内涵

1.2市场营销观念的演变

1.3　以价值交换为核心的市场营销观念

第2章　市场营销战略

2.1　战略的含义及层次

2.2　市场营销战略

第3章　营销环境分析

3.1　营销环境概述

3.2微观营销环境

3.3　宏观营销环境

3.4　环境分析与营销对策

本篇参考文献